Sidônio Palmeira: próxima campanha do governo vem aí — Foto: Brenno Carvalho/Ag. O Globo

Depois de suspender a veiculação de uma campanha para rebater a crise do PIX,conforme revelou Malu Gaspar na semana passada,a Secom começa a se preparar para uma nova ação publicitária com o objetivo de tentar dar uma envernizada na imagem do governo Lula.

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Nesta terça-feira,4,Sidônio Palmeira reuniu-se com os presidentes e diretores de criação das quatro agências de propaganda que têm a conta do governo: Calia,Nacional,Nova e Propeg. Avisou-os que na semana que vem terá pronto o briefing para a próxima campanha institucional do governo.

Não antecipou o que deve vir por aí,mas sugeriu que pode ser uma campanha de balanço das realizações do governo. E,embora não tenha estipulado prazos,todos saíram do encontro certos de que a nova campanha deverá estar sendo veiculada ainda este mês — o governo tem pressa.

Na reunião,Sidônio repetiu aos publicitários o que vem dizendo em entrevistas e também em sua fala na reunião ministerial do mês passado: em sua opinião,há um descompasso entre as realizações do governo e a percepção da população. Para isso,quer campanhas mais regionalizadas,segmentadas. Ou,para usar uma expressão que Sidônio costuma usar,"a propaganda tem que chegar na ponta".

O ministro enfatizou três pontos até não poder mais: redes digitais,redes digitais e redes digitais. Quer intensificar a comunicação digital.

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Neste tópico,a Secom tem uma fragilidade que herdou da gestão de Paulo Pimenta,que em dois anos como ministro não conseguiu montar uma estrutura digital eficiente.

Aliás,não montou estrutura alguma: mais de um ano após ter assumido como ministro lançou um edital para contratar empresas especializadas em comunicação digital,mas o certame ficou ao menos seis meses travado pelo TCU,sob suspeitas de irregularidades.

Sidônio vai começar do zero: vai lançar um edital e só no segundo semestre poderá contar com uma estrutura para operar profissionalmente nas redes digitais.

Até lá,o que Sidônio tem para tentar superar essa ausência é: determinar que as agências contratadas veiculem mais as peças das campanhas nas mídias digitais.

O episódio do PIX,em que o governo foi goleado pela oposição,pode,em tese se repetir. Motivo: a Secom não possui um sistema de monitoramento do que se passa nas redes. Não tem como,por exemplo,tentar reagir com celeridade a ataques vindos de um caso qualquer que comece a viralizar nas redes.

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